Lucía Suárez · Manual de marca

Manual de marca · v1.0

Fuerza con criterio.

01 · Concepto

Fuerza con criterio

Lucía no entrena a ojo. Evalúa, construye una base sólida y progresa con método. Exigente cuando toca, cuidadosa siempre.

La marca nace de esa idea: una línea que empieza firme en el suelo y sube sin cortes. Base y progresión.

Para quién

Personas que se toman en serio su cuerpo: quien quiere rendir más en su deporte, quien quiere volver a entrenar después de un parón o una molestia y quien quiere hacerlo bien desde el primer día.

Frente a qué

El gimnasio de volumen, donde nadie te mira, y la consulta fría, donde nadie te exige.

Qué la hace distinta

Rigor en la evaluación, energía en el entrenamiento y trato de tú a tú. Grupos reducidos y atención completa.

Promesa

Entrenar con un plan, saber por qué haces cada cosa y notar el progreso.

Criterio

Cada ejercicio tiene un porqué.

Constancia

El progreso se construye semana a semana.

Cercanía

Te conoce, te escucha y te corrige.

Exigencia

Pide lo que puedes dar. Ni más, ni menos.

02 · Logo

Tres caminos, uno recomendado

Las versiones anteriores acertaban en el color, pero el LS caligráfico se leía más a moda que a entrenamiento y los símbolos (barras, S, esquinas) eran de catálogo. Buscamos un signo que solo pueda ser tuyo.

Propuesta 1Recomendada

Progresión

Un monograma LS dibujado con una sola línea. Arranca recta y firme (la L, la base) y se convierte en una curva que sube (la S, el progreso). Ángulos para la fuerza, curvas para el cuidado.

Se lee LS al instante y no se parece a nada del sector.
Un único trazo: funciona a 16 px, bordado y en grande sobre una pared.
Cuenta el método sin explicarlo: base primero, luego subir.

Más tipográfico que simbólico: el significado se descubre al contarlo.

Propuesta 2

Rango

Una L que también es un goniómetro: dos brazos en ángulo recto y el arco del movimiento con un punto de latón. Medir, controlar y ganar rango.

Concepto técnico y preciso, muy propio de quien entrena con método.
El punto de latón da un acento premium reconocible.

El arco pierde detalle por debajo de 24 px.
Lectura más técnica: puede sonar más a consulta que a entrenamiento.

Propuesta 3

Encuadre

Evolución de las esquinas que te gustaron: dos L enfrentadas que acotan un espacio y, en medio, un punto de latón: la persona. Atención completa a quien entrena.

Continuidad con lo que ya te gustaba.
Geometría sólida y fácil de aplicar en señalética y ropa.

El recurso de esquinas es habitual en el sector: cuesta que sea solo tuyo.

03 · Versiones y usos

Una marca, tres formatos

Desarrollo completo de la propuesta recomendada.

Horizontal

Web, cabeceras, firma de email, documentos.

Vertical

Redes, portadas, espalda de camiseta, cartelería.

Isotipo

Avatar, favicon, bordado en pecho, sellos.

Construcción

Zona de respeto: el doble del grosor del trazo alrededor de la marca.

Tamaño mínimo: isotipo 16 px o 8 mm; horizontal 120 px o 30 mm.

Descargar isotipo en SVG

Usos incorrectos

No deformar ni cambiar proporciones.
No usar colores fuera de la paleta.
No añadir sombras, degradados ni contornos.
No girar la marca.
No colocarla sobre fotos con poco contraste.

04 · Color

Oliva, carbón, crema y un toque de latón

Lejos del negro y blanco de gimnasio. Cálido, sobrio y reconocible a distancia.

Oliva10%

Color principal. Botones, acentos, fondos de marca.

Carbón25%

Texto y fondos oscuros. Sustituye al negro puro.

Crema60%

Fondo base. Más cálido que el blanco.

Latón5%

Acento premium. Detalles, nunca texto pequeño.

color.olive

color.neutral

color.brass

Tema claro

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Tema oscuro

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Todos los pares de texto cumplen WCAG 2.2 AA (4,5:1) en los dos temas. El latón nunca se usa para texto pequeño.

05 · Tipografía

Archivo, de ancha a normal

Una sola familia libre (licencia OFL) con eje de anchura: expandida para titulares con presencia atlética, normal para leer con calma. Sin fuentes de pago ni combinaciones difíciles de mantener.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 · áéíóú ¿? ¡!

display
Fuerza con criterio
Archivo Expanded 600 · 57/64 · mayúsculas opcionales
headline
Primero te evalúo
Archivo Expanded 600 · 32/40
title
Grupos reducidos
Archivo 600 · 22/28
body
Cada sesión tiene un objetivo y cada objetivo, un plan.
Archivo 400 · 16/24
label
ENTRENAMIENTO PERSONAL
Archivo 500 · 12/16 · tracking 0.3em

06 · Tono de voz

Habla como una entrenadora que sabe lo que hace: claro, de tú, sin gritar.

Clara

Frases cortas. Una idea por frase.

Cercana

De tú. Como en una sesión, no como en un anuncio.

Exigente sin gritar

Nada de exclamaciones ni promesas milagro.

Con criterio

Explica el porqué. La gente entrena mejor cuando entiende.

Así sí	Así no
Primero vemos cómo te mueves. Luego decidimos.	¡Transforma tu cuerpo en 30 días!
Volver a entrenar también se planifica.	Sin dolor no hay ganancia.
Grupos de cuatro. Te veo a ti.	Clases para todos los niveles, ¡apúntate ya!

Mensajes

Fuerza con criterio.

Vuelve más fuerte.

Cada progreso, medido.

Tu cuerpo, con un plan.

Entrena hoy pensando en dentro de diez años.

07 · Fotografía